Launch-Excellence
Launch Excellence ist ein Projektplan für erfolgreiche Produkteinführungen und Relaunches.
Der Launch-Plan verbindet die Strategie mit operativer Umsetzung, die Vision mit den geplanten Zielen, organisiert mit einer Checkliste und Zeitschiene und sieht den Launch als einen Meilenstein im Projektplan und noch nicht als das finale Ende, KPI zum Tracking ergänzen die Post-Launch-Phase.
Warum ein Launch-Plan
Ein Launch-Projekt-Plan stellt nicht nur eine Basis für Budget-Präsentationen dar, er dient als Grundlagen-Arbeitspapier zur Koordinierung aller komplexen Matrix-Abläufe im Unternehmen und mit externen Partnern.
Realistisch geplante Pufferzeiten stellen ein Muss dar, der zeitgerechte Start der Planung ist unabdingbar. Letztendlich stellt der Plan die Basis dar, lebt auch nach dem Launch durch Anpassungen und Updates als Basisdokument ebenso weiter wie er als historisches Dokument dient und auch als Master für weitere Launches.
Welche Bereiche werden abgedeckt
Alle internen und externen Abteilungen und Partner je nach Briefing, definiert in der Projektbeschreibung.
Folgenden Bereiche werden je nach Briefing abgedeckt
- Vision – Strategie – Ziel
- Beschreibung und Analyse des Marktes
- Mitbewerber-Analyse
- Produktprofil
- SWOT-Analyse
- Zielgruppen – Personas
- Patient Journey
- Pricing-Strategie
- Market Access-Strategie
- Forecasting
- Sales Planung: Gebiete – Targeting
- Story-Telling
- Marketing-Aktivitäten nach Zielgruppe und Launch-Phase
- Definition KPI und Monitoring
- Checkliste
- Schulungsplan Sales
Der Launch-Plan wird ganz gezielt auf Ihr Produkt/Portfolio erstellt und dies ist für alle Produktbereiche von OTC (Nahrungsergänzungsmittel, Medizinprodukte, rezeptfreie Arzneimittel) und RX (Generika, Biosimilars, Rare Disease, Orphan Drug, Molecules) möglich.
Welche Indikationen werden abgedeckt
Der Launch-Plan deckt alle Indikationen ab, mit Ausnahme des Bereichs der Onkologischen Therapien.
Im Besonderen möchten wir auf zwei Spezialbereiche hinweisen, der Bereich Fertilität und der Bereich der Wundbehandlung. Beide Bereiche unterliegen ganz speziellen Anforderungen am österreichischen Markt.
Für wen eignet sich die Launch-Planung
Für all Unternehmen, die:
- Intern über keine Launch-Erfahrung verfügen
- Intern nicht über die notwendigen Kapazitäten verfügen
- Eine neue Indikation aufbauen
- Aus einem anderen Land einen Launch in Österreich vorbereiten
Format & Ablauf
- Briefing & Angebotslegung
- Erstellung des Launch-Plans
- Präsentation
- Optional: Außendienst-Schulung
- Optional: Follow‑Up‑Session